Idea pemasaran: Suatu tindakan baik hati dengan mesej penting
Setiap tahun, syarikat ini menghantar bir kraf kepada pelanggannya. Tahun ini, ia menghantar mesej yang jelas dengan “Bürokratie-Bock” (Bureaucracy Bock) pada bulan Mei.
Tahun baru, moto baru: Sudah beberapa tahun, Bornemann Gewindetechnik menghadiahkan pelanggan mereka sebotol bir satu liter yang direbus khas untuk tujuan ini. “Ini telah menjadi semacam tradisi dan sebahagian penting dalam pemasaran kami,” kata Pengarah Urusan Moritz von Soden. Pelanggan menghargai isyarat itu dan menikmati mencuba varieti bir baru.
Letakkan label dengan seruan yang jelas untuk mengurangkan birokrasi
Tahun ini, usahawan itu sedang menguji sesuatu yang baharu: buat pertama kali, label Maibock memaparkan mesej daripada syarikat yang bertujuan menyampaikan perspektif perniagaan kecil dan sederhana. Von Soden menamakan bir tahun ini “Bürokratiebock” (bock birokrasi), kerana ia berkaitan dengan mengurangkan birokrasi. “Maibock kami melambangkan segala yang diperlukan oleh perniagaan kecil dan sederhana sekarang: birokrasi yang lebih sedikit, kebebasan yang lebih besar dan keberanian untuk menyelesaikan perkara,” berbunyi label di bawah bock itu, yang sedang berdiri di atas timbunan dokumen. Dan: “Mei membawa permulaan baru – kurang cakap, lebih bertindak!”
“Dengan slogan ini, kami ingin menarik perhatian kepada situasi yang dihadapi oleh perniagaan,” tegas von Soden. Ia juga bertujuan untuk memberi secebis harapan kepada kerajaan baru, yang sepatutnya mengurangkan birokrasi bagi perusahaan kecil dan sederhana. Ini juga dinyatakan pada label.
Dan bagaimana maklum balasnya? “Sesetengah orang menerimanya dengan senyuman, yang lain mengangkat cawan dengan harapan dan menghantar gambar kepada kami sebagai tanda terima kasih,” lapor usahawan dari Delligsen. Menteri Presiden yang baru dipilih bagi Lower Saxony, Olaf Lies, dan Kementerian Perdagangan dan Perindustrian Lower Saxony juga menerima “mesej dalam botol” yang mengandungi bir buatan tangan itu, “dengan harapan agar bir itu akan memberi kesan tidak lama lagi,” kata Moritz von Soden.
