Marketingový nápad: milé gesto s důležitým poselstvím
Každý rok tato společnost zasílá svým zákazníkům řemeslně vařené pivo. Letos v květnu zaslala spolu s pivem „Bürokratie-Bock“ jasný vzkaz.
Nový rok, nové motto: Již několik let dostávají zákazníci společnosti Bornemann Gewindetechnik láhev piva o objemu jednoho litru, které bylo speciálně uvařeno pro tento účel. „Stalo se to již malou tradicí a pevnou součástí našeho marketingu,“ říká jednatel společnosti Moritz von Soden. Zákazníci toto gesto oceňují a rádi ochutnávají nové druhy piva.
Štítek s jasným apelem na omezení byrokracie
Letos podnikatel testuje novinku: etiketa piva Maibock poprvé nese poselství podniku, které má zprostředkovat pohled středních podniků. Von Soden nazývá letošní pivo „Bürokratiebock“ (byrokratický bok), protože je zcela ve znamení tématu „odbourávání byrokracie“. „Naše pivo Maibock symbolizuje vše, co malé a střední podniky nyní potřebují: méně byrokracie, více svobody a odvahu jednat,“ stojí na etiketě pod postavou piva, která stojí na hromadě dokumentů. A dále: „Květen přináší vše nové – méně řečí, více piva!“
„Tímto sloganem chceme upozornit na situaci podniků,“ zdůrazňuje von Soden. Má to být také trochu naděje směrem k nové vládě, která by měla odbyrokratizovat malé a střední podniky. To je také uvedeno na etiketě.
A jaké jsou ohlasy? „Někteří to berou s úsměvem, jiní si s nadějí připijí a pošlou nám fotky jako poděkování,“ říká podnikatel z Delligsenu. „Láhev s pivem“ s ručně vařeným pivem obdržel také nově zvolený ministerský předseda Dolního Saska Olaf Lies a dolnosaské ministerstvo hospodářství „v naději, že pivo velmi brzy rozvine svůj účinek“, říká Moritz von Soden.
