Pazarlama fikri: Önemli bir mesaj içeren hoş bir jest
Bu işletme her yıl müşterilerine el yapımı bira gönderiyor. Bu yıl Mayıs ayında “Bürokratie-Bock” ile net bir mesaj gönderdi.
Yeni yıl, yeni slogan: Bornemann Gewindetechnik müşterilerine birkaç yıldır bu amaçla özel olarak üretilen bir litrelik şişe bira hediye ediliyor. “Bu artık küçük bir gelenek haline geldi ve pazarlamamızın ayrılmaz bir parçası oldu” diyor Genel Müdür Moritz von Soden. Müşteriler bu jesti takdir ediyor ve yeni bira çeşitlerini tatmaktan keyif alıyor.
Bürokrasinin azaltılmasına yönelik açık bir çağrı içeren etiket
Bu yıl girişimci bir yeniliği deniyor: Maibock’un etiketi ilk kez işletmenin mesajını taşıyor ve bu mesaj orta ölçekli işletmelerin bakış açısını yansıtıyor. Von Soden bu yılki birayı “Bürokratiebock” olarak adlandırıyor, çünkü bu bira tamamen “bürokrasinin azaltılması” temasına odaklanıyor. “Maibock’umuz, orta ölçekli işletmelerin şu anda ihtiyaç duyduğu her şeyi temsil ediyor: Daha az bürokrasi, daha fazla özgürlük ve harekete geçme cesareti,” diyor etiket, bir yığın belgenin üzerinde duran Bock’un altında. Ve: “Mayıs her şeyi yeniler – daha az laf, daha fazla Bock!”
“Bu sloganla işletmelerin durumuna dikkat çekmek istiyoruz” diye vurguluyor von Soden. Bu slogan, orta ölçekli işletmelerin bürokrasiden kurtarılması gereken yeni hükümete de bir umut ışığı olsun. Bu da etiketin üzerinde yazıyor.
Peki geri dönüşler nasıl? “Bazıları gülümseyerek karşılıyor, diğerleri umutla kadeh kaldırıyor ve teşekkür etmek için bize fotoğraflarını gönderiyor” diyor Delligsenli girişimci. El yapımı bira içeren “şişe postası”nı, yeni seçilen Aşağı Saksonya Başbakanı Olaf Lies ve Aşağı Saksonya Ekonomi Bakanlığı da aldı. Moritz von Soden, “bira çok yakında etkisini göstereceği umuduyla” diyor.
