Ideia de marketing: um gesto simpático com uma mensagem importante
Todos os anos, esta empresa envia cerveja artesanal aos seus clientes. Este ano, em maio, enviou uma mensagem clara com a cerveja «Bürokratie-Bock» (cerveja burocrática).
Ano novo, lema novo: há já alguns anos que os clientes da Bornemann Gewindetechnik recebem uma garrafa de litro de cerveja especialmente fabricada para este fim. «Isto tornou-se uma pequena tradição e parte integrante do nosso marketing», afirma o diretor-geral Moritz von Soden. Os clientes apreciam o gesto e gostam de provar os novos tipos de cerveja.
Etiqueta com um apelo claro à redução da burocracia
Este ano, o empresário está a testar uma novidade: pela primeira vez, o rótulo da Maibock transmite uma mensagem da empresa, que visa transmitir a visão das pequenas e médias empresas. Von Soden denomina a cerveja deste ano de «Bürokratiebock» (cerveja burocrática), pois ela está totalmente dedicada ao tema «redução da burocracia». «A nossa Maibock representa tudo o que as PME precisam agora: menos burocracia, mais liberdade e coragem para agir», diz a etiqueta sob a cerveja, que está sobre uma pilha de documentos. E: «Maio traz novidades – menos conversa fiada, mais cerveja!»
«Com este slogan, queremos chamar a atenção para a situação das empresas», salienta von Soden. Pretende-se também transmitir alguma esperança em relação ao novo governo, que deverá reduzir a burocracia para as pequenas e médias empresas. Isso também está escrito no rótulo.
E como têm sido as reações? «Alguns reagem com um sorriso, outros brindam com esperança e enviam-nos fotos como agradecimento», relata o empresário de Delligsen. O recém-eleito primeiro-ministro da Baixa Saxónia, Olaf Lies, e o Ministério da Economia da Baixa Saxónia também receberam a «mensagem na garrafa» com a cerveja artesanal, «na esperança de que a cerveja surta efeito muito em breve», diz Moritz von Soden.
