Idea di marketing: un bel gesto con un messaggio importante
Ogni anno, questa azienda invia birra artigianale ai suoi clienti. Quest’anno ha inviato un messaggio chiaro con la “Bürokratie-Bock” a maggio.
Anno nuovo, motto nuovo: da alcuni anni i clienti di Bornemann Gewindetechnik ricevono una bottiglia di birra da un litro prodotta appositamente per questo scopo. “È ormai una piccola tradizione e parte integrante del nostro marketing”, afferma l’amministratore delegato Moritz von Soden. I clienti apprezzano il gesto e si divertono ad assaggiare i nuovi tipi di birra.
Etichetta con un appello chiaro per ridurre la burocrazia
Quest’anno l’imprenditore sta sperimentando un’innovazione: per la prima volta, l’etichetta della Maibock reca un messaggio dell’azienda che intende trasmettere il punto di vista delle piccole e medie imprese. “Von Soden ha etichettato la birra di quest’anno come ”Bürokratiebock” (birra della burocrazia), in quanto si tratta di ridurre la burocrazia. “La nostra Maibock rappresenta tutto ciò di cui le PMI hanno bisogno in questo momento: Meno burocrazia, più libertà e il coraggio di fare le cose”, recita l’etichetta sotto la bock, che si trova su una pila di documenti. E: “Maggio rende tutto nuovo – meno bla bla, più bock!”.
“Vogliamo usare questo slogan per attirare l’attenzione sulla situazione delle imprese”, sottolinea von Soden. Vuole essere anche un po’ di speranza per il nuovo governo, che mira a ridurre la burocrazia per le PMI. Questo è scritto anche sull’etichetta.
E qual è il riscontro? “Alcuni la prendono con un sorriso, altri brindano con speranza e ci mandano foto come ringraziamento”, riferisce l’imprenditore di Delligsen. Anche il neoeletto Ministro Presidente della Bassa Sassonia, Olaf Lies, e il Ministero degli Affari Economici della Bassa Sassonia hanno ricevuto “lettere in bottiglia” con la birra artigianale, “nella speranza che la birra abbia un impatto molto presto”, dice Moritz von Soden.
