Idea de marketing: un gesto amable con un mensaje importante
Cada año, esta empresa envía cerveza artesanal a sus clientes. Este año, en mayo, envió un mensaje claro con la cerveza «Bürokratie-Bock» (cerveza burocrática).
Año nuevo, lema nuevo: desde hace varios años, los clientes de Bornemann Gewindetechnik reciben una botella de litro de cerveza elaborada especialmente para este fin. «Se ha convertido en una pequeña tradición y en una parte integral de nuestro marketing», afirma el director general Moritz von Soden. Los clientes aprecian el gesto y disfrutan probando las nuevas variedades de cerveza.
Etiqueta con un claro llamamiento a la reducción de la burocracia
Este año, el empresario prueba una novedad: por primera vez, la etiqueta de la Maibock transmite un mensaje de la empresa que pretende reflejar la visión de las pequeñas y medianas empresas. Von Soden denomina a la cerveza de este año «Bürokratiebock» (cerveza contra la burocracia), ya que está totalmente dedicada al tema de la «reducción de la burocracia». «Nuestra Maibock representa todo lo que las pymes necesitan ahora: menos burocracia, más libertad y valor para actuar», se lee en la etiqueta debajo de la botella, que se encuentra sobre una pila de documentos. Y: «Mayo lo renueva todo: ¡menos palabrería, más energía!».
«Con este eslogan queremos llamar la atención sobre la situación de las empresas», subraya von Soden. También pretende ser un mensaje de esperanza hacia el nuevo Gobierno, que debe reducir la burocracia que afecta a las pymes. Esto también figura en la etiqueta.
¿Y cuáles son las reacciones? «Algunos lo toman con una sonrisa, otros brindan con esperanza y nos envían fotos como agradecimiento», informa el empresario de Delligsen. El recién elegido ministro presidente de Baja Sajonia, Olaf Lies, y el Ministerio de Economía de Baja Sajonia también han recibido «botellas con mensaje» con la cerveza artesanal, «con la esperanza de que la cerveza surta efecto muy pronto», afirma Moritz von Soden.
