Idée marketing : Un geste sympa avec un message important
Chaque année, cette entreprise envoie de la bière artisanale à ses clients. Cette année, il a envoyé un message clair avec le « Bürokratie-Bock » en mai.
Nouvelle année, nouvelle devise : depuis quelques années déjà, les clients de Bornemann Gewindetechnik reçoivent chacun une bouteille d’un litre de bière spécialement brassée à cet effet. « C’est devenu une petite tradition et une partie intégrante de notre marketing », explique le directeur Moritz von Soden. Les clients apprécient le geste et goûtent volontiers les nouvelles variétés de bière.
Étiquette avec un appel clair à la réduction de la bureaucratie
Cette année, l’entrepreneur teste une nouveauté : l’étiquette du Maibock véhicule pour la première fois un message de l’entreprise qui doit véhiculer le point de vue des classes moyennes. « Bürokratiebock », c’est ainsi que von Soden désigne la bière de cette année, car elle est entièrement placée sous le signe de la « réduction de la bureaucratie ». « Notre Maibock représente tout ce dont les PME ont besoin maintenant : Moins de bureaucratie, plus de liberté et le courage de faire », peut-on lire sur l’étiquette sous le bock posé sur une pile de documents. Et : « Tout est nouveau en mai – moins de blabla, plus de bock » !
« Avec ce slogan, nous voulons attirer l’attention sur la situation des entreprises », souligne von Soden. Il s’agit aussi de donner un peu d’espoir en direction du nouveau gouvernement, qui doit débureaucratiser les PME. C’est également ce qui est écrit sur l’étiquette.
Et quels sont les retours ? « Certains le prennent avec un sourire, d’autres trinquent avec espoir et nous envoient des photos en guise de remerciement », rapporte l’entrepreneur de Delligsen. « Le courrier en bouteille » contenant la bière artisanale a également été envoyé au ministre-président nouvellement élu de Basse-Saxe, Olaf Lies, ainsi qu’au ministère de l’Économie de Basse-Saxe, « dans l’espoir que la bière fasse très vite son effet », déclare Moritz von Soden.
