Маркетинговая идея: приятный жест с важным посланием
Каждый год эта компания отправляет своим клиентам крафтовое пиво. В этом году она послала четкое сообщение, выпустив в мае «Bürokratie-Bock».
Новый год, новый девиз: литровая бутылка пива, специально сваренная для этой цели, уже несколько лет подряд достается клиентам Bornemann Gewindetechnik. «Это уже стало маленькой традицией и неотъемлемой частью нашего маркетинга», — говорит генеральный директор Мориц фон Соден. Клиенты ценят этот жест и с удовольствием дегустируют новые сорта пива».
Маркировка с четким призывом, чтобы уменьшить бюрократию
В этом году предприниматель опробовал нововведение: впервые на этикетке «Майбока» появилось послание от компании, призванное передать мнение малого и среднего бизнеса. Фон Соден назвал пиво этого года «Bürokratiebock» («Бюрократический бок»), поскольку его суть заключается в сокращении бюрократии. «Наш Maibock — это все, что нужно сейчас малому и среднему бизнесу: Меньше бюрократии, больше свободы и смелости довести дело до конца», — гласит этикетка под бокалом, который стоит на кипе документов. И: «Май делает все новым — меньше бла-бла-бла, больше бока!».
«Мы хотим использовать этот слоган, чтобы привлечь внимание к положению предприятий», — подчеркивает фон Соден. Кроме того, он должен вселять надежду в новое правительство, которое стремится уменьшить бюрократию для МСП. Об этом также написано на этикетке.
А каковы отзывы? «Некоторые принимают его с улыбкой, другие с надеждой поднимают тосты и присылают нам фотографии в знак благодарности», — сообщает предприниматель из Деллигсена. Новоизбранный министр-президент Нижней Саксонии Олаф Лис и министерство экономики Нижней Саксонии также получили «бутылочную почту» с пивом, сваренным ремесленниками, «в надежде, что пиво очень скоро даст о себе знать», — говорит Мориц фон Соден.
