マーケティングのアイデア：重要なメッセージを込めた素敵な心遣い
この会社は毎年、手作りのビールを顧客に発送しています。今年は5月に「官僚主義のボック」というビールを送り、明確なメッセージを発信しました。
新年、新しいモットー：この目的のために特別に醸造された1リットルのビール瓶が、数年前からボルネマン・ゲヴィンデテクニク社の顧客に贈られています。「これは今では小さな伝統となり、当社のマーケティングの重要な一部となっています」と、社長のモリッツ・フォン・ゾーデン氏は言います。顧客はこの心遣いを高く評価し、新しい種類のビールを喜んで味わっています。
官僚主義の削減を明確に訴えるラベル
今年、この起業家は新しい試みを行っています。マイボックのラベルには、中小企業の見解を伝えるという、同社初のメッセージが記載されています。フォン・ゾーデン氏は、今年のビールを「官僚主義のボック」と呼んでいます。なぜなら、このビールは「官僚主義の削減」というテーマに完全に焦点を当てているからです。「当社のマイボックは、中小企業に今必要なもの、すなわち、官僚主義の削減、自由の拡大、行動力の高まりをすべて体現しています」と、書類の山の上に立つボックの下のラベルには記載されています。さらに、「5月はすべてを新しくする月です。無駄話より、行動力を！」とも記載されています。
「このスローガンで、企業の状況に注目を集めたい」とフォン・ゾーデン氏は強調する。これは、中小企業に対する官僚主義を撤廃すべきであるとする新政府に対する、わずかながらも希望を込めたメッセージでもある。このこともラベルに記載されている。
フィードバックはどうですか？「笑顔で受け止める人もいれば、期待を込めて乾杯し、感謝の気持ちを込めてその写真を送ってくれる人もいます」と、デリングセン出身の起業家は報告しています。「瓶に入った手紙」と手作りのビールは、新たにニーダーザクセン州首相に選出されたオラフ・リース氏や、ニーダーザクセン州経済省にも届けられた。「ビールがすぐに効果を発揮することを願って」と、モリッツ・フォン・ゾーデン氏は語る。
