Ιδέα μάρκετινγκ: μια ωραία χειρονομία με σημαντικό μήνυμα
Κάθε χρόνο, αυτή η επιχείρηση στέλνει χειροποίητη μπύρα στους πελάτες της. Φέτος, τον Μάιο, έστειλε ένα σαφές μήνυμα με την μπύρα «Bürokratie-Bock» (Μπύρα της γραφειοκρατίας).
Νέο έτος, νέο σύνθημα: Εδώ και αρκετά χρόνια, οι πελάτες της Bornemann Gewindetechnik λαμβάνουν από ένα μπουκάλι ενός λίτρου μπύρας που παρασκευάζεται ειδικά για αυτόν τον σκοπό. «Αυτό έχει γίνει πλέον μια μικρή παράδοση και αναπόσπαστο μέρος του μάρκετινγκ μας», λέει ο διευθύνων σύμβουλος Moritz von Soden. Οι πελάτες εκτιμούν αυτή τη χειρονομία και απολαμβάνουν να δοκιμάζουν τις νέες ποικιλίες μπύρας.
Ετικέτα με σαφή έκκληση για μείωση της γραφειοκρατίας
Φέτος, ο επιχειρηματίας δοκιμάζει μια καινοτομία: για πρώτη φορά, η ετικέτα της Maibock μεταφέρει ένα μήνυμα της επιχείρησης, το οποίο αποσκοπεί να μεταφέρει την άποψη των μεσαίων επιχειρήσεων. Ο von Soden ονομάζει τη φετινή μπύρα «Bürokratiebock» (Μπύρα κατά της γραφειοκρατίας), καθώς είναι αφιερωμένη στο θέμα της «μείωσης της γραφειοκρατίας». «Η Maibock μας αντιπροσωπεύει όλα όσα χρειάζονται σήμερα οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις: λιγότερη γραφειοκρατία, περισσότερη ελευθερία και θάρρος για δράση», αναγράφεται στην ετικέτα κάτω από την Bock, η οποία στέκεται πάνω σε μια στοίβα εγγράφων. Και: «Ο Μάιος φέρνει όλα καινούργια – λιγότερα λόγια, περισσότερη δράση!»
«Με αυτό το σλόγκαν θέλουμε να επιστήσουμε την προσοχή στην κατάσταση των επιχειρήσεων», τονίζει ο von Soden. Θέλει επίσης να είναι ένα μήνυμα ελπίδας προς τη νέα κυβέρνηση, η οποία πρέπει να μειώσει τη γραφειοκρατία για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις. Και αυτό αναγράφεται στην ετικέτα.
Και ποια είναι η ανταπόκριση; «Κάποιοι το δέχονται με χαμόγελο, άλλοι το απολαμβάνουν με ελπίδα και μας στέλνουν φωτογραφίες ως ευχαριστία», αναφέρει ο επιχειρηματίας από το Delligsen. Ο νεοεκλεγείς πρωθυπουργός της Κάτω Σαξονίας, Olaf Lies, καθώς και το Υπουργείο Οικονομίας της Κάτω Σαξονίας έλαβαν επίσης «μπουκάλια-μηνύματα» με την χειροποίητη μπύρα, «με την ελπίδα ότι η μπύρα θα αποδώσει πολύ σύντομα τα αποτελέσματά της», λέει ο Moritz von Soden.
