فكرة تسويقية: لفتة لطيفة تحمل رسالة مهمة
كل عام، ترسل هذه الشركة البيرة المصنوعة يدويًا إلى عملائها. هذا العام، أرسلت رسالة واضحة مع بيرة ”Bürokratie-Bock“ في شهر مايو.
عام جديد، شعار جديد: منذ عدة سنوات، يتم تقديم زجاجة سعة لتر واحد من البيرة المصنوعة خصيصًا لهذا الغرض لعملاء Bornemann Gewindetechnik. يقول المدير التنفيذي موريتز فون سودن: ”أصبح هذا الآن تقليدًا صغيرًا وجزءًا لا يتجزأ من استراتيجيتنا التسويقية“. يقدر العملاء هذه اللفتة ويستمتعون بتذوق أنواع البيرة الجديدة.
ملصق يحمل نداء واضح لتقليص البيروقراطية
يختبر رجل الأعمال هذا العام ابتكارًا جديدًا: تضمنت ملصق بيرة مايبوك لأول مرة رسالة من الشركة تهدف إلى نقل وجهة نظر الشركات الصغيرة والمتوسطة. أطلق فون سودن على بيرة هذا العام اسم ”بوك البيروقراطية“ لأنها تتناول موضوع ”تقليص البيروقراطية“. ”ترمز بيرة مايبوك الخاصة بنا إلى كل ما تحتاجه الشركات الصغيرة والمتوسطة الآن: تقليل البيروقراطية، وزيادة الحرية والشجاعة للعمل“، كما هو مكتوب على الملصق أسفل البيرة، التي تقف على كومة من الأوراق. وأيضًا: ”مايو يجلب كل شيء جديدًا – أقل كلامًا، وأكثر عملًا!“
”نريد من خلال هذا الشعار أن نلفت الانتباه إلى وضع الشركات“، يؤكد فون سودن. كما أنه يهدف إلى إعطاء بعض الأمل للحكومة الجديدة، التي من المفترض أن تقلل من البيروقراطية التي تعاني منها الشركات الصغيرة والمتوسطة. وهذا مكتوب أيضًا على الملصق.
وما هي ردود الفعل؟ ”البعض يتقبل الأمر بابتسامة، والبعض الآخر يشربونها بأمل ويبعثون لنا صورًا منها كعربون شكر“، يروي رجل الأعمال من ديليغسن. كما تلقى رئيس وزراء ولاية نيدرساخن المنتخب حديثًا، أولاف ليز، ووزارة الاقتصاد في نيدرساخن ”رسالة في زجاجة“ تحتوي على البيرة المصنوعة يدويًا، ”على أمل أن تظهر البيرة تأثيرها قريبًا“، كما يقول موريتز فون سودن.
